دوره اهميه تصميم اللوحات الاعلانيه (1) ..... اعداد وتنفيذ خالدالحربي

بسم الله الرحمن الرحيم

اخوانى واخواتى الكرام فى منتديات ديزاد باتنة اسعد الله اوقاتكم بكل خير ومحبه لقد حاولت جاهدا ان القى الضوء على ( تصميم اللوحات الاعلانيه وفق معايير معينه ) ويشهد الله بان هذه الدوره نابعه من شخصى المتواضع وليست منقوله من اى مصدر الكترونى او مصادر اخرى وذلك حسب خبرتى التى قضيتها فى هذا المجال والتى مازالت الى يومنا هذا وبحكم دراستى الجامعيه المتخصصه فى مجال الاعلام ( ومن اراد ان ينقل الموضوع لامانع من ذلك لتعم الفائده ولكن كلى امل ورجاء بان يذكر المصدر منتديات ديزاد باتنة واسم معد هذه الدوره الفقير الى مغفرة ربه وقد اعطيت هذه الدوره حصريا على منتديات ديزاد باتنة وسيتم تطبيقها على بقيه المنتديات التى انتمى اليها حين الانتهاء من الدوره ) , فصناعة الاعلان علم وفن بحد ذاته يتطلب الموهبه والصقل بالدراسة فهو عالم متعدد الفروع ولكن سنلقى الضوء على صناعة اللوحات الاعلانيه حيث انها تجمع بين التفوق الفنى والتقنى وتوظيف علمى ينتمى الى الاسس الاكاديميه لهذه الصناعه , وهنا دعونى اشيد بالتقدم التقنى والتكنولجى لدول الخليج بصفه خاصه وبعض البلدان العربيه ولكن تنقصنا أسس العلم الذى يفجر طاقات المبدعين ويربط بين الطاقات البشريه بالتكنولوجيا وقدرتها على الخلق والتصنيع والابداع , لااريد الخوض بهذه المقدمه ولكن دعونا نضع الخطه التى نسير عليها بأذن الله تعالى .

المهمه :
تطوير المعرفه المهنيه لصناعه اللوحات الاعلانيه .

الهدف :
توعيه المتدرب وارشاده الى جميع الجوانب التى تتضمنها صناعة اعداد اللوحات الاعلانيه بحيث لاتقتصر على التصميم والتكنولوجيا والانتاج والسوق .وسيتم توفير كافة المراجع العالميه لهذه الصناعة لو لزم الامر .

صوتنا :
يجب ان يتمثل فى فريق واحد وانسجام تام وروح التعاون والانسجام لكى نجعل من بعضنا فريق ذو خبره وكفاءه .

ورشه العمل :
سنقوم بنشر مجموعه وافره من الصور اثناء الدوره , والقيام بالعمل خطوة خطوة لانتاج صناعة اللوحات الاعلانيه ابتداءا" من الفكرة البسيطه الى لوحه مصوره .

تصميم اللوحة الاعلانيه :
- التباين /الاختلاف
- التعديل
- التكرار
- نظام الالوان
- الخلفيه

معرض اللوحات الاعلانيه
سوف تتضمن الدوره سجلا كاملا لصور اللوحات الاعلانيه من جميع العالم ممكن ان نبحث عنها عن طريق محرك البحث Search Engine قوقل google او نقوم بتصويرها بواسطه كاميرا خاصه ( ديجتل ) لتعتبر مرجعا وافكار قد يستعين بها البعض منكم .

العلاقه بالدوره :
سوف نقوم بأذن الله تعالى بتوسيع العلاقه فيما بيننا وسيتم المناقشه والحوارات الهادفه فى امور المتعلقه باللوحات الاعلانيه لكى يتسنى لنا الى الوصول الى نتائج وحلول افضل فى عالم مجال صناعة اللوحات الاعلانيه .

مهارات الكمبيوتر :
- استخدام برنامج التصميم الفوتوشوب يفضل من الاصدار السابع ومافوق
- برامج التقطيع
- برامج الصور /الاجهزة الرقميه ( اله التصوير / المسحه الضوئيه الاسكنر / الطابعه ... الخ الخ )

اللوحات الاعلانيه ثلاثية الابعاد :

* لوحات النيون الاعلانيه :
-التصميم
-ثنى انابيب النيون-
-تعبئة الغاز النادر فى الانابيب
-التركيب install

******************************************

بداية اسمحولى أن القى الضوء على الحرف العربي والحرف اللاتينى
اخوانى الكرام عندما نتحدث عن لوحة اعلانيه فأننا بالطبع نتكلم عن حرف وشكل ورسم ولون
( تصميم ) وفى الغالب تكون الحروف اللاعب الاساسى فى التعبير عن المضمون للوحة بمعنى
( ايصال رساله المعلن الى اكبر شريحه من الناس ) لذا فأن من الاهميه بمكان العنايه بالحرف واستعمالها بشكل علمى والتعرف على مواصفاتها واختيار المناسب منها للاعلان المناسب .
ويجب ان تكون هناك علاقه بنوع الخط مع نوع خط اخر فى نفس اللوحه فعلى سبيل المثال :
الحروف السميكة وهناك الحروف المائله والدقيقه والمزينه وهكذا .
وكلنا نشاهد ان اللوحات الاعلانيه تكتب بلغتين العربيه والانجليزيه وهذا يعود لاسباب كثيره من اهمها وفره نلك البضائع فى عالمنا العربي وما يترب عليه من وجود مؤسسات وشركات عديده تحمل اسماء مختلفه بالانجليزى .
والخط العربي له مساهمات عديده فى تحسين وتطوير اللوحات الاعلانيه المحتويه على كتابات عربيه . وهنا لابد ان اشير الى ان معالم الحروف العربيه الاصيله قد تغيرت مثل ( الثلث والفارسى والنسخ والديوانى والرقعه ) الا فى بعض اللوحات التراثيه .
وهناك حروف مستحدثه حلت مكان الحرف العربي الاصيل وهى تلك الحروف التى تنحصر بين سطرين أفقيين وتاتى الحروف داخلها .
ولكن تعال معى اخى الكريم وخلينا نعرف هندسه الحروف الدقيقه فى البناء والوحده فاننا سوف نعلم من الوهله الاولى بأنها لاتصلح دائما للوحات الاعلانيه خصوصا فى العناوين العريضه والضخمه وكذلك الامر من حيث المساحات , فاننا لو حسبنا المساحه لوجدناها سلبيه بالنسبه للخطوط العربيه الاصيله اما الخطوط المستحدثه التى ذكرتها فى مجمل حديثى فأنك تجد انها اكبر والكلمة تقرا بشكل اكثر فاعليه فى الشوارع والميادين ومن على المبانى واعلا الاسطح والمحلات التجاريه , مع هذا فأن استغلال المساحه امر مهم ومطلوب .

وللحديث بقيه عن هذه الجزئيه خلال السطور التاليه

اخى المتدرب الكريم اختى المتدربه الكريمه

لاتستعجل بالطلب فى ظهور الشروحات الرسوميه فان هذا ستشاهده حتما عند الشروع فى التطبيقات ولكان هناك اسس نظريه لابد ان نستوعبها لكى ننطلق الى الجانب التوضيحى من خلال الوسائل والصور والرسومات التى تصاحب الدوره

**** **** ****

الحرف العربي واللوحات الاعلانيه

ان الحرف العربي عند استعماله فى اللوحات الاعلانيه رغم مرونته وتطويعه وشكله الجميل لايستطيع ان يؤثر بشكل كبير فى الوصول الى لوحة اعلانيه ناجحه إذا اعتمدنا قواعد الخط العربي وحروفه الكلاسكيه الأصليه .
ليس لانها ضعيفه ولاتسطيع الوصول الى المستوى المطلوب من الناحيه الجماليه , ولكن لانها لم تخلق لهذا العمل ( اللوحات الاعلانيه ) فقد طور العرب الخط العربي لكتاباتهم المقدسه وتزيين المساجد وكتابة القران الكريم ثم جاء العثمانيون ليساهموا فى مسيرة التحسين والتطوير حتى وصل الحرف العربي الى مستوى عال من الجودة والابداع .
ولم يكن فن الاعلانات واللوحات الاعلانيه رائجا فى تلك الايام , اما اليوم فى عالمنا المعاصر فقد اصبحت اللوحات الاعلانيه جزء من المجتمع المتحضر ومقرونه بالعمران , حيث عندما ندخل اى مدينه عربيه متطورة ترى الاعلانات على ابنيتها وبين شوارعها تبوح للماره بذلك الانعكاس الذى يعبر عن مستواها الاقتصادى والسياحى من خلال لوحاتها المتقنه فى التصميم والتصنيع .

وهناك علاقه بين الحرف العربي من اى نوع من الخطوط مع خط عربي اخر .... لنشاهد ذلك :
ان انسجام الخطوط مع بعضها البعض من اهم العوامل التى تساعد على إنجاح اللوحة الاعلانيه من الناحية الكتابيه . كأن يستعمل الشخص منا احد انواع الخطوط العربيه فيجاورها بخط اخر ولايدرى لماذا ؟ فقط لانه احب هذا الخط او ذاك , ولكن عمالقه الخط العربي مثلا لم يستعملوا لوحة كتبت بخط الثلث ويجاورها خط الرقعه ... لماذا ؟ لان خط الثلث لم يتناسق مع الرقعه وربما يعود ذلك لعدة عوامل اهمها :

* الثلث يدل على الوقار والاستعمال للامور المهمة كالعناوين والايات القرانيه , اما الرقعه فهو للكتابة العاديه والنصوص الطويله المليئة بتفاصيل هامشيه . اتمنى ان الرؤيه اتضحت الان .

* التشابة الكبير بين النوعين من الخطوط ولعل المتدرب الكريم يقول بأن ابعد ما يكون بين تشابة خطين هو خط الثلث والرقعه ولكنى أقصد هنا سماكة الحرف وهيكلها لكلا النوعين فأذا نظرنا الى خط الثلث فى الحرفين ( با ) وخط الرقعه نلاحظ سماكات الحروف الافقيه والعاموديه متشابهه عكس خط النسخ حين ترى الألف فيه دقيقة ( نحيفه ) وعكس الفارسى أيضا فهذا التقارب بين الثلث والرقعه هو نفسه تنافر ولا ينسجم مع قاعدة التباين لانه ليس من نفس الفصيله وليس من تباينها والمضاد له .


وعند شروعنا فى التطبيقات سنقوم بالتنويه عنه تحت عنوان
تطبيقات دوره تصميم اللوحات الاعلانيه .............. وسوف نضع الرابط فى حينه

*******************************

اخى المتدرب / اختى المتدربه
ان عدم تنوع خطوطنا العربيه بشكل نستطيع فيها ان يكون لنا الخيار الاكبر لتنسيق الحروف مع حروف عربيه اخرى يجعلنا نفكر مليا باختيار نوع الحروف التى يجب ان نستعملها ولا انكر ان هناك كثير من الفنانين العرب الذين يدركون هذه المسأله ويعالجونها بطريقتهم الابداعيه فيصرفون الوقت والجهد للحصول على نوع واحد من الحروف فقط وذلك لاستعمالهم الشخصى أو للوحه فنيه أو تصميم يريدون القيام به .
اما فى اللغة الانجليزيه فالفرق واضح والاختيارات كثيره لاختيار الحروف وتناسقها مع بعضها .





المؤثراث

إن المؤثرات الفنيه التى تضاف للحواف كالظل shade والزوايا المشطوفه beveled وتدرج الالوان gradient انما وجدت لتخدم الحرف الانجليزى اى غير العربي لذلك عندما نستعمله لحروفنا العربيه لايكون له الاثر الفعال فى لوحاتنا الاعلانيه بنفس الاثر الذى تحققه الحروف غير العربيه كالحروف الانجليزيه .
لذا من المهم ان نحسن اختيار نوع الخط عندما نستعمل اى نوع من المؤثرات effect حتى نصل الى الهدف المنشود ونصل بلوحتنا الى النجاح .

وهنا نلفت انتباه كافة الاخوان والاخوات المتدربين الى ضروره الاهتمام والسعى لايجاد الحلول لحروفنا العربية فى اللوحات الاعلانيه اذا ان الكثير من الخطاطين للحرف العربي احتفظوا باسراره لانفسهم وقالوا لنا الى الوراء سر .


اخوانى واخواتى الاعضاء
دعونا نتكلم عن اهميه الاعلان ونلم بفكرتة الاساسيه ووظائفه التسويقيه والاعلاميه .

الفكرة الاساسية للاعلان

لا اريد الخوض فى غمار سياسة الاعلان بالنسبه للصانع او التاجر ولكن ما يهمنا هنا بدورتنا ان نعطى لمحه بسيطه الى حاجة التوسع لهولاء الشريحة من التجار والصناع , ان هولاء الشريحه فى حاجة الى توسيع افاق توزيع سلعهم او خدماته , وكان الاعلان هو الوسيله التى مكنت المنتج pluginين والمتعاملين فى السلع والخدمات من توسيع قاعده المستهلكين باكبر قدر من الكفايه واقل جهد ونفقات ,وهنا يصبح مهمة الاعلان فى تعريف الجمهور بحاجاته وكيفية اشباعها , وهولاء الجمهور يتغير مع الزمن , تتغير عاداته وتقاليده .


وكالات الدعاية والاعلان

اعلم اخى المتدرب ان وكالات الاعلان هى منشأت متخصصه تعمل فى خدمة النشاط الاعلانى للمعلنين , فتتولى عنهم تخطيط وتنفيذ الحملات الاعلانيه .... الى ماهنالك من تخصصات تفيد المعلن . ونحن سنركز على دور تلك الوكالات الاعلانيه فى تصميم وطباعة وتنفيذ وتركيب install اللوحات الاعلانيه بشكل مفصل

ما هى اهمية وكالات الاعلان للمعلنين من الناحية القانونيه والمركز القانونى لها وماهى وظائف وكالات الاعلان هذا ما سنعرفه فى السطور التاليه القادمة بأذن الله تعالى


ان اهمية وكالات الاعلان

من وجهة نظرى ان وكالات الاعلان توفر فى النفقات بالنسبه لفئيات التجار المختلفه بما تحتويه تلك الوكالات الاعلانيه على الفنيين والاخصائيين الذين تستخدمهم وكالات الاعلان فيرتفع مستوى الخدمات الفنيه التى تتطلبها اعمالهم . بالاضافة الى ذلك فأن المعلن الذى يعهد بنشاطة الاعلانى الى وكالة اعلان يوفر الكثير من الجهد والوقت ويتفرغ المعلن الى نواحى نشاطه الانتاجيه والتسويقية الاخرى وهذا التفرغ يؤدى الىتطوير تلك النواحى الى درجة افضل .

اما اهميتها من الناحية القانونيه

ان لفظ وكيل االاعلان يطلق من الناحية العمليه على خبير الاعلان الذى يتخذ من ذلك مهنة متخصصه ويقوم بدور الوساطة بين المعلنين ووسائل نشر الاعلان , ويعمل باستقلاليه غير متبوع لمعلن او لجهة او ناشر سواء هذا النشر اعلان مرئى او مقروء او وسيله اعلانيه اخرى كاعلانات الطرق ولا اريد الدخول بتفاصيل اعمق الا لمن يسأل فى هذه الجزئيه .

وظائف وكالات الاعلان

ان وظائفها بشكل عام فيما يلى :
1- دراسه السوق وما يطرأ عليه من تغير .
2- القيام بالدراسات التسويقيه والبيعيه .
3- اختيار وسائل نشر الاعلانات المناسبه للعميل .
4- معونه العميل فى وضع الخطط الاعلانيه وتحديد مخصصات الاعلان وتنظيم الحملات الاعلانيه .
5- اعداد كل ما يتعلق فى الاعلان من تصميم وتحرير ورسم وخط طبقا للخطط المتفق عليها من العميل .
6- شراء المساحات والاوقات الاعلانيه من دور نشر الاعلانات ( فضائيات / صحف ومجلات / اعلانات البوستر / اعلانات الطرق ... الى اخر ما هنالك من وسائل اعلانيه قد تجد جديد على تلك الوسائل .
7- انتاج الاعلانات والعمل على تنفيذها .
8 - مراجعة الاعلانات بعد النشر والتأكد من صحة التنفيذ .
9- تسويه الاعمال المحاسبيه مع العميل ومع دور نشر الاعلانات .
10- مساعده العميل فى جهود الترويج لمبيعاته كتنظيم نوافذ البيع من معارض ومطبوعات وما الى ذلك .
11- تصميم العبوات الخاصه بالمنتج pluginات والاغلفه والعلامات التجاريه ( شعار المنتج plugin ) التى تلزم العميل .

التنظيم الادارى لوكالة الاعلان ماهو ؟ .... وماهى الاقسام التى تحتويها لكى يكون العميل على قناعه ورضى فى التعامل مع هذه او تلك الوكالات .. هذا ما سنعرفه بأذن الله تعالى فى السطور التاليه ومن ثم نبدأ بالتطبيق العملى فى تصميم اللوحات الاعلانيه

التنظيم الادارى لوكالة الاعلان ماهو ؟
وماهى الاقسام التى تحتويها لكى يكون العميل على قناعه ورضى فى التعامل مع هذه او تلك الوكالات ?

اخوانى الكرام طبعا يختلف الحال من حيث تقسيم الوكالات الاعلانيه من حيث حجم كلا وكاله واخرى .

1- وكالة اشخص واحد
وهو يتكون من خبير واحد فى الاعلان يعاونه شخص واحد يكون خبيرا بمعظم الوظائف الاداريه والفنيه للوكاله وتقع عليه المسئوليه كامله .وهذا النوع من الوكالات لاتخدم الا القليل من العملاء فقط ذوى النشاطات المحدوده .

2- وكالة الاثنين
وهذا النوع قليل الوجود وطبعا تتكون من خبيرين متخصصين واحد مختص ببيع خدمات الوكالة للمعلنين وشراء الحيز الاعلانى من وسائل الاعلان المختلفه والخبير الاخر يختص بالنواحى الفنيه كالتخطيط الحملات الاعلانيه وتنفيذها وبالطبع لابد ان يكونوا هناك بعض المعاونين من صغار الموظفين , وهذه الوكالة بطبيعة الحال افضل من سابقتها .

3- وكالات الاعلان الفنيه
وهذه الوكاله فيها اساس التخصص الوظيفى وهذه الوكاله تخدم فئه خاصة من العملاء .

4- الوكالة الكبيره
وهى تستخدم عدد كبير من الاخصائيين والفنيين الذين تتوفر لدى كل منهم خبرات واسعه فى نشاط الوكاله . وهى الوكالة الوحيده التى لها استمراريه بالسوق المحلى وغالبا ما يكون لها فروع فى البلدان القريبه من مركزها الرئيسى وطبعا هناك ادارات واقسام تحتويها هذه الوكالة الكبيره نظرا لما تظم مجموعه كبيره من الموظفين , وهذه الوكاله لها عدد كبير جدا من العملاء تقدر بالمئيات والمبالغ التى تصرف من قبلهم بالملايين ومكسب هذه الوكاله ايضا بالملايين .

والاقسام التى تتكون منها هذه الوكاله الاعلانيه الكبيره :
وبدون ان اتطرق الى شرح طريقة كل ادارة ويكفينا ان نتعرف على كلمة اداره وهذه الكلمه تعنى ان هناك اقسام تابعه وكادر كبير من الموظفيين .

1- ادارة البحوث والتخطيط
2-ادارة بيع الخدمات
3- ادارة المتابعه والتنسيق .
4- الادارة الفنيه
5-ادارة الانتاج
6- ادارة الفروع الخارجيه .
7- ادارة الشئون الاداريه والحسابيه .
8-ادارة العلاقات العامه .

هذه ولله الحمد والمنه بأن اعاننا على انهاء الاجزاء النظريه على امل ان القأكم فى القسم التطبيقى والشغل الذى راح ينتظرنا هناك .


سوف نتعرف على المقاسات الخاص فى التصميم للوحات الاعلانيه وكيفيه القياس والاطوال التى تساعدنا عندما نقوم بتصميمها على الفوتشوب والدقه لزوم اظهار العمل بالشكل الجميل والقوى بالنسبه فى العمل والتنفيذ والتطبيق على ارض الواقع ....... وكيف نقدم التصاميم للعميل لكى يبدى ملاحظاته , وكيف نقوم بتنفيذها على الطبيعه لتناسب الواقع الملموس وماهى الطرق التى نتبعها لطباعه اللوحه الاعلانيه باعلاء المواصفات الفنيه على طابعات مخصصه لهذا الشان التى تقدر عرضها بالخمسه امتار وطولها خمسين متر طولا"

ماهى هذه الاطوال وكيف نتعرف عليها .... هذا ما سوف اقوم بشرح طريقةه فى حينها عندما اتطرق الى الخامه التى يتم طباعة الاعلان او الرساله الاعلانيه عليها او من خلالها ان صح التعبير ... وكيف ثم كيف ثم كيف .................؟ هذا ما نعرفه قريبا بموضوع مستقل تحت عنوان هذاالموضوع وسوف يكون تطبيقى العملى بمواصفات تناسبنا وتناسب اعمالنا القادمه .

واذا كانت هناك مناقشات او استفسارات فيما قدم من شروحات حيال هذا الجزء فأنا مستعد باذن الله تعالى

الى ذلك الحين استودعكم الله

خالدالحربي



https://fbcdn-sphotos-d-a.akamaihd.n...93518507_n.png
©المشاركات المنشورة تعبر عن وجهة نظر صاحبها فقط، ولا تُعبّر بأي شكل من الأشكال عن وجهة نظر إدارة المنتدى©