romaissa
10-30-2013, بتوقيت غرينيتش 04:28 AM
بسم الله الرحمن الرحيم
بسم الله الرحمن الرحيم
اخوانى واخواتى الكرام تحدثنا فيما سبق عن بعض الامور التى تهم الاعلان وسلطنا عليها الاضواء ... أرجوا من الاعزاءالزوار والاعضاء لمتابعه ما تحدثنا عنه مراجعه العناوين التاليه والضغط على العنوان لمشاهده المحاضره :
1- (مقدمه عن الاعلان) (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1011)
2- (نظره عامه على الاعلان ) (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1013)
3- (نشاء الاعلان الحديث وتطويره ) (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1025)
4- (الاعلان والاضواء على بعض المفاهيم الخاصه به) (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1032)
او التفضل مشكورين بالبحث عن طريق المعهد من خلال هذا الفهرس السريع
من هنا (http://www.dzbatna.com/search.php?searchid=4202294)
والان نكمل ما بدأناها :
طبيعة الاعلان ونطاق الاعلان :
فى بداية دراستى وبحثى الاكاديمى نعتقد انه من المفيد أن نحدد تعريفا واضحا ودقيقا لما نعنيه بكلمة الاعلان advertising . ولا شك أن وضع مثل هذا التعريف المحدد تحتمه حقيقة أساسية هى اختلاف وجهات النظر وتباين الاراء حول هذاالموضوع تبعا للخبرات الشخصية والمصالح الذاتيه للافراد المختلفه , الامر الذى يجعل الوصول الى مفاهيم واضحه وسليمة وعلمية صعبة وبعيده التحقق .
وسبق ان تم تعريفه سابقا ( هنا (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1032))
ولكن دعونى أسلط الضوء بتعمق على التعريف :
يقال وهذه حقيقه ان الاعلان هو عملية اتصال تهدف الى التأثير من بائع الى مشتر على اساس غير شخصى حيث يفصح المعلن عن شخصيته ويتم الاتصال من خلال وسائل الاتصال العامه والمتقدمه .
والبعض الاخر يطلق عليه من ناحيه اخرى وينظر الى الاعلان على أنه فن اغراء الافراد على السلوك بطريقه معينه .
والتعريفات اطلقت كثيرا على الاعلان من الباحثين والمختصين والدارسين ونكتفى بما قلنا من تعاريف .
http://www.adt4w.com/alharbi/media_alharbi_khalid_01.gif
وعناصر الاعلان تحدد وفق معيارا للتفرقه بينه وبين غيره من اشكال الاتصال :
1- انتقاء العنصر الشخصى فى الاتصال بمعنى ان نقل المعلومات من المعلن الى المستهلك يتم بدون مواجهه مباشره بينهما كما هو الحال فى الاتصال بين البائع والمشترى فى لحظة الشراء .
2- التأثير والاغراء
هنا نستطيع لتفرقه بين نوعين من الاعلان , الاعلان التأثيرى والاعلان الاخبارى والنوع الثانى من الاعلان يهدف اساسا الى مجرد اعطلء معلومات للمستهلك دون محاوله التأثير عليه تاثيرا مباشرا وهنا يتبين الاختلاف بين النوعين هو خلاف فى الدرجه وليس خلافا فى النوع بمعنى ان الاعلان التأثيرى يهدف الى الت|اثير على المستهلك بطريقه مباشره وسريعه . فى حين ان الاعلان الاخبارى يصل الى ذات النتيجه ولكن بطريقه غير مباشره واقل سرعه .
3- الوسيله المتخصصه :
عنصر استخدام الوسيله المتخصصه فى توصيل المعلومات من المعلن الى المستهلك وتختلف الوسائل الاعلانيه اختلافا كبيرا فهناك الصحف والمجلات والتلفزيون والفضائيات والاذاعه والسينما فى مختلف البلدان الاجنبيه و بعض الدول العربيه وهناك ايضا الملصقات الخارجيه والبرشورات والنشرات والكتيبات وما الى ذلك من وسائل مطبوعه او مسموعه او مرئيه أو مزيج من تلك الوسائل , واستخدام وسائل اعلانيه متخصصه يوفر للاعلان صفتين هامتين هما :
(1) - تحقيق الجانب غير شخصى فى الاعلان .
(2) - ضمان انتشار الاعلان ووصوله الى أعداد كبيره من الناس فى ذات الوقت .
وتعتبر مشكله اختيار الوسيله الاعلانيه media selection من اهم موضوعات البحث فى ادارة الاعلان الحديثه كما سنوضحها لكم اخوانى واخواتى الاعضاء فى منتديات ملتقى أضواء فريق التصميم العربي فى وقت اخر هذا محدثكم ومعد دورتكم خالدالحربي يتمنى لكم التوفيق والفائده ودمتم فى رعايه الله .
خالدالحربي
https://fbcdn-sphotos-d-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash4/482113_236967293114455_1193518507_n.png (http://www.dzbatna.com)
©المشاركات المنشورة تعبر عن وجهة نظر صاحبها فقط، ولا تُعبّر بأي شكل من الأشكال عن وجهة نظر إدارة المنتدى (http://www.dzbatna.com)©
بسم الله الرحمن الرحيم
اخوانى واخواتى الكرام تحدثنا فيما سبق عن بعض الامور التى تهم الاعلان وسلطنا عليها الاضواء ... أرجوا من الاعزاءالزوار والاعضاء لمتابعه ما تحدثنا عنه مراجعه العناوين التاليه والضغط على العنوان لمشاهده المحاضره :
1- (مقدمه عن الاعلان) (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1011)
2- (نظره عامه على الاعلان ) (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1013)
3- (نشاء الاعلان الحديث وتطويره ) (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1025)
4- (الاعلان والاضواء على بعض المفاهيم الخاصه به) (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1032)
او التفضل مشكورين بالبحث عن طريق المعهد من خلال هذا الفهرس السريع
من هنا (http://www.dzbatna.com/search.php?searchid=4202294)
والان نكمل ما بدأناها :
طبيعة الاعلان ونطاق الاعلان :
فى بداية دراستى وبحثى الاكاديمى نعتقد انه من المفيد أن نحدد تعريفا واضحا ودقيقا لما نعنيه بكلمة الاعلان advertising . ولا شك أن وضع مثل هذا التعريف المحدد تحتمه حقيقة أساسية هى اختلاف وجهات النظر وتباين الاراء حول هذاالموضوع تبعا للخبرات الشخصية والمصالح الذاتيه للافراد المختلفه , الامر الذى يجعل الوصول الى مفاهيم واضحه وسليمة وعلمية صعبة وبعيده التحقق .
وسبق ان تم تعريفه سابقا ( هنا (http://www.adt4w.com/vb/showthread.php?t=1032))
ولكن دعونى أسلط الضوء بتعمق على التعريف :
يقال وهذه حقيقه ان الاعلان هو عملية اتصال تهدف الى التأثير من بائع الى مشتر على اساس غير شخصى حيث يفصح المعلن عن شخصيته ويتم الاتصال من خلال وسائل الاتصال العامه والمتقدمه .
والبعض الاخر يطلق عليه من ناحيه اخرى وينظر الى الاعلان على أنه فن اغراء الافراد على السلوك بطريقه معينه .
والتعريفات اطلقت كثيرا على الاعلان من الباحثين والمختصين والدارسين ونكتفى بما قلنا من تعاريف .
http://www.adt4w.com/alharbi/media_alharbi_khalid_01.gif
وعناصر الاعلان تحدد وفق معيارا للتفرقه بينه وبين غيره من اشكال الاتصال :
1- انتقاء العنصر الشخصى فى الاتصال بمعنى ان نقل المعلومات من المعلن الى المستهلك يتم بدون مواجهه مباشره بينهما كما هو الحال فى الاتصال بين البائع والمشترى فى لحظة الشراء .
2- التأثير والاغراء
هنا نستطيع لتفرقه بين نوعين من الاعلان , الاعلان التأثيرى والاعلان الاخبارى والنوع الثانى من الاعلان يهدف اساسا الى مجرد اعطلء معلومات للمستهلك دون محاوله التأثير عليه تاثيرا مباشرا وهنا يتبين الاختلاف بين النوعين هو خلاف فى الدرجه وليس خلافا فى النوع بمعنى ان الاعلان التأثيرى يهدف الى الت|اثير على المستهلك بطريقه مباشره وسريعه . فى حين ان الاعلان الاخبارى يصل الى ذات النتيجه ولكن بطريقه غير مباشره واقل سرعه .
3- الوسيله المتخصصه :
عنصر استخدام الوسيله المتخصصه فى توصيل المعلومات من المعلن الى المستهلك وتختلف الوسائل الاعلانيه اختلافا كبيرا فهناك الصحف والمجلات والتلفزيون والفضائيات والاذاعه والسينما فى مختلف البلدان الاجنبيه و بعض الدول العربيه وهناك ايضا الملصقات الخارجيه والبرشورات والنشرات والكتيبات وما الى ذلك من وسائل مطبوعه او مسموعه او مرئيه أو مزيج من تلك الوسائل , واستخدام وسائل اعلانيه متخصصه يوفر للاعلان صفتين هامتين هما :
(1) - تحقيق الجانب غير شخصى فى الاعلان .
(2) - ضمان انتشار الاعلان ووصوله الى أعداد كبيره من الناس فى ذات الوقت .
وتعتبر مشكله اختيار الوسيله الاعلانيه media selection من اهم موضوعات البحث فى ادارة الاعلان الحديثه كما سنوضحها لكم اخوانى واخواتى الاعضاء فى منتديات ملتقى أضواء فريق التصميم العربي فى وقت اخر هذا محدثكم ومعد دورتكم خالدالحربي يتمنى لكم التوفيق والفائده ودمتم فى رعايه الله .
خالدالحربي
https://fbcdn-sphotos-d-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash4/482113_236967293114455_1193518507_n.png (http://www.dzbatna.com)
©المشاركات المنشورة تعبر عن وجهة نظر صاحبها فقط، ولا تُعبّر بأي شكل من الأشكال عن وجهة نظر إدارة المنتدى (http://www.dzbatna.com)©
